Diyelim ki işletmeniz sınırları genişletecek kadar büyüdü veya işletmenizde küresel hizmetler sunuyorsunuz. Yeni pazarlardaki kullanıcıları hedeflemek için web sitenizin dil/ülke tabanlı sürümlerini oluşturmaya karar verdiniz. Uluslararası pazarlara yakından baktığınızda ve kendinize uluslararası SEO hakkında sorular sorduğunuzda biraz ürkütücü görünebilir.
“Göz korkutucu” dedim ama aslında korkunç bir şey değil, eğer bir şeyler yapmak için doğru planı yapabilirsen. İlgili işi yapmak için size doğru çözümleri sunmak için makalenin geri kalanında bizimle kalın.
Uluslararası SEO nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, uluslararası SEO, farklı konumlardaki kullanıcılara (ve arama motorlarına) farklı içerik sunmanıza yardımcı olur. Ayrıca, konuma veya konuşulan dile bağlı olarak belirli içeriğin kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Uluslararası SEO ile normal (yerli) SEO ilkeleri aynı olsa da farklı yaklaşımlar ve beceriler gerektirir. Uluslararası SEO, tüm teknik detayların daha derin bir şekilde anlaşılmasını içerir ve bazı temel çalışmalar gerektirir.
Uluslararası bir SEO’nun uygulama planı aşağıdaki adımları içerebilir:
1 hazırlık
2 Hedeflerin belirlenmesi
3 Uluslararası anahtar kelime araştırması yapın
4 Uluslararası rekabetin analizi
5 teknik tarafta çalışmak
6 İçeriğin yerelleştirilmesi
7 bağlantı kurma
1- Uluslararası hazırlığınızı değerlendirin
Temel olarak, küreselleşme yeterli hazırlıklara ihtiyaç duyar. Aynısı uluslararası SEO için de geçerlidir. Dolayısıyla, uluslararası bir SEO kampanyası başlatmadan önce beklentilerinizi ve yeteneklerinizi dengelemeniz gerekir. Bu, para, zaman ve kaynaklar açısından bu adımın maliyetlerinin daha net bir resmini elde etmenize yardımcı olacaktır. İşletmenizin bu adımı atmaya hazır olup olmadığını belirlemek için bazı soruları yanıtlayın:
- Farklı bölgelerdeki/dillerdeki kullanıcılar için farklı ve özgün bir kullanıcı deneyimi yaratmaya hazır mısınız?
Küreselleşmenin sitenizi yeni bir dile çevirmek anlamına gelmediğini unutmayın! Uluslararası kullanıcılarınızın dilini, kültürünü ve belirli özelliklerini dikkate alan özel bir kullanıcı deneyimi oluşturmanız gerekir.
- Farklı bölgelerdeki/dillerdeki kullanıcılar için hedeflenen içeriği oluşturabiliyor, inceleyebiliyor ve sürdürebiliyor musunuz?
Sitenin her sürümü için başka bir dil veya ülke bazında içerik oluşturmak yeterli değildir. Onu sürdürmek ve güncellemek için hazırlıklı olmalısınız. Kaynaklarınızla bunu başarabilecek misiniz? Muhtemelen fazladan bir ele ihtiyacın var. Bakalım hangisi size daha uygun olacak? Bulunduğunuz yerde ekibi genişletmek mi yoksa istediğiniz alanda özel bir ekibe sahip olmak mı?
- Müşterileri yeni bir bölgede/dilde desteklemeye hazır mısınız?
Uluslararası genişleme size daha fazla müşteri getirir. Bu aynı zamanda kaliteli müşteri desteği sağlama ihtiyacını da beraberinde getirir. Bu, destek ekibinizde farklı dilleri konuşan ve farklı saat dilimlerinden müşterilerin kullanımına açık kişilere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.
Bu soruları yanıtlamak, size yatırım ve ek personel açısından ne bekleyeceğiniz konusunda gerçek bir resim verebilir. Uluslararası SEO taktikleri ve araçlarını seçmede de etkilidir.
2-Hedeflenecek potansiyel pazarların belirlenmesi
İşinizin başında bölge dışındaki müşterileri düşünmüyorsanız veya henüz düşünmediyseniz, belki de web sitenizde yeterli yabancı müşteri trafiğini gördüğünüzde uluslararası SEO yaptırmayı düşüneceksiniz. Bu akışı analiz etmek, potansiyel hedef pazarınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.
Bunun için trafiğinizi değerlendirmek için kullanabileceğiniz harika bir araç var. Google Analytics‘ten bahsediyorum. Bu çok yönlü uygulama, web sitenizin farklı ülkelerden gelen tüm trafiğini analiz etmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca her ülkenin trafik hacmini ticari açıdan değerlendirebilir, işlem sayısı, gelir ve pazar potansiyeli hakkında size bilgi verebilecek diğer faktörleri analiz edebilirsiniz.
Bunu yapmak için Google Analytics hesabınızı açın ve Kitle > Coğrafi > Konum veya Dil’e gidin. Artık verileri analiz edebilirsiniz:
Sitenizin diğer ülkelerden ziyaretçileri var mı?
Hangi dili konuşuyorlar?
Hangi ülke sitenize daha fazla trafik gönderiyor?
Ve …
Potansiyel pazarları aramanın başka bir yolu da Market Finder gibi Google araçlarını kullanmaktır.
Site adresini girin, URL’nizi girin ve bırakın bu araç web sitenizi analiz etsin. Ardından web siteniz için kategorileri otomatik olarak görüntüler ve ilginizi çekebilecek potansiyel pazarları görebilirsiniz.
3- Web sitesinin her versiyonu için ayrı ayrı anahtar kelime araştırması yapın
SEO’nun temel amacı, web sitenizin arama motorlarında belirtilen anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. Bu temel öğe, her tür SEO için ortaktır. Bu nedenle teknik açıdan siteniz için rekabetçi ve uygun anahtar kelimeler araştırmak da farklı olmayacaktır. Ancak her ülke veya dil bazlı site versiyonu için ayrı anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir. İşte nedenleri:
- Çevrilmiş anahtar kelimeler, gerçek hayatta arama yapanların kelimelerinden tamamen farklıdır. Web sitesinin orijinal versiyonu için istediğiniz anahtar kelime listesini hazırlayıp daha sonra bunları çevirip harici sitenizi optimize etmek için kullanamayacağınız açıktır. Çünkü çevrilen anahtar kelimeler, insanların kullandığı gerçek sorgulardan çok farklı olabilir.
- Farklı ülkelerde aynı dil bile farklılıklar gösterebilir. Farklı ülkelerde yaşayan insanlar resmi olarak aynı dili konuşsalar da aslında bazı kelime ve terimlerin benzer durumlardaki sorgulamalarını farklı kılan kullanım farklılıkları vardır.
4- Uluslararası rekabetin analizi
Artık hedeflenecek potansiyel pazarları tanımladığınıza göre, ikinci adımın ve rekabet ortamının taranmasının zamanı geldi. Uluslararası SEO kampanyanız için hangi stratejiyi seçtiğiniz önemli değil. Detaylı bir rekabet analizi yapmadan adım atamazsınız.
Önemli not: Bu aşamada yapılabilecek en büyük hata yanlış arama motoru ile yanlış sonuçlara ulaşmaktır.Arama motorlarının bulunduğu yere göre arama sonuçlarının farklı olduğunu kesinlikle biliyorsunuzdur. Birleşik Krallık’taki bir kişinin arama sonucu, aynı anahtar kelimeyle ABD’deki bir başkasının arama sonucundan farklı olacaktır. Bu nedenle rakipler hakkında araştırma yaparken ve sıralamaları analiz ederken aramanın doğru yerden yapılması çok önemlidir.
Bu açıklama ile rakiplerinizi uluslararası alanda nasıl araştırabilirsiniz?
- Yerel arama pazarında kimlerle rekabet ettiğinize dair gerçek bir resim sağlayın.
Söylemeye gerek yok, çevrimdışı (internet ortamı dışındaki) ile çevrimiçi (İnternetteki rakipleriniz) arasında büyük bir fark olabilir. Hedef pazarınızdaki en büyük rakipleri tanıyor olabilirsiniz. Ancak aynı şirketler mutlaka SEO rakipleriniz değildir!
Bu nedenle, istediğiniz anahtar kelimeler için sıralamada sizden çok geride olan insanları bulmak, bu pazardaki SEO önceliklendirme tekniklerinizi etkileyebilir.
Yerel çevrimiçi rakiplerinizi belirleyin
- Sizinkine benzer hizmet ve ürünler sunan şirketlere insanların ne söylediği hakkında daha net bir fikir edinin.
Rakip sıralama anahtar kelimelerini analiz etmek harika bir SEO hilesidir.
İlk olarak, hedef pazarınızdaki anahtar kelimelerin bir listesini yapın.
İkinci olarak, önceliklendirmeyi belirlemek için kelimelerin zorluk yüzdesini analiz edin.
Üçüncüsü, rakiplerin sıralamasında anahtar kelimeler için konumunuzu analiz ederek, ilk sayfadan veya birinci sıradan ne kadar uzakta olduğunuzu öğrenebilir ve işinize nereden başlamanız gerektiğini bilirsiniz.
Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri nasıl kontrol edeceğiniz önemlidir.
- Rakiplerinizin başarılı SEO tekniklerini araştırın ve bunları SEO’nuzda kullanın. Aslında, zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlar.
5- Teknik kısım üzerinde çalışın
Küresel başarıya ulaşmak için birçok teknik şeyin doğru yapılması gerekiyor. Uluslararası SEO’yu etkileyen şeylerin çoğu teknik tarafla ilgilidir. Bu nedenle, bu şeyleri doğru şekilde yapmak önemlidir:
Web sitesinin etki alanını ve yapısını seçme
Dil ve bölge için optimize edilmiş URL’ler, arama motorlarının yerel sıralamalarda dikkate aldığı sinyallerden biridir. Bu nedenle, doğru alan adını seçmek, uluslararası SEO’da önemli bir noktadır. Her birinin artıları ve eksileri olan bir isim seçmek için çeşitli seçenekler vardır. İş hedeflerinize göre en uygun ismi seçmelisiniz.
- example.us veya www.example.co.us gibi :ccTLD alanları. Hedef kitle veya ülke ile ilişkili alan türünün SEO’da bir güç olarak kabul edildiğine inanılmaktadır. Bazı durumlarda bu doğrudur ve insanların belirli bir dili konuştuğu bir ülkeyi hedefliyorsanız mantıklı olabilir. veya hedef pazarda ticaret yapmak için yasal gereklilikler varsa. Ancak bu domainlerin yerel hostlarda seçildiği düşünülürse bakım maliyetleri yüksek olabilir.Alt alanlar: us.example.com gibi. Bu tür alan adları, belirli pazarlardaki kullanıcıları hedeflemek için birden çok dilin veya ülke örneklerinin oluşturulmasına olanak tanır. Her alt alan adının, sıfırdan üzerinde çalışılması gereken ayrı bir SEO gerektirdiğini unutmayın.
- Alt dizinler: example.com/us/ gibi Uygulaması ve bakımı en kolay seçenektir, sadece web sitenizde istediğiniz ada sahip yeni bir klasör oluşturun. Bu tür alan adlarının en büyük avantajı, kök alan adının sıralama değerini almalarıdır. Bu sırada bunları Google Analytics ve Google Search Console’da ayrı ayrı takip edebilirsiniz.
Hreflang ayarı
Ancak, arama motorlarına hedef kitlenizin dil ve/veya konum açısından hangi web sitesi sürümünü hedeflediğini söyleyen en güçlü şey bir hreflang özelliğidir.
Hreflang’lar, web sayfalarında “belirli bir dil”, “aynı dile sahip birden çok bölge” veya “birden fazla farklı dile sahip bir bölge” için bağlantı kaynaklarıdır.
Hreflang özniteliği 3 farklı şekilde uygulanabilir: bir sayfanın bir bölümünde, bir XML site haritasında ve HTML olmayan dosyalar için bir HTTP başlığında.
Karşılık gelen kod, aşağıdaki koda benzer:
Bu kod hakkında bilginiz yoksa, bu kod parçacığının farklı bölümlerinin tanımı, Hreflangs’ın nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır:
rel=”alternate”, belirli bir hedef kitle için alternatif bir sayfa olduğunu belirtir.
href = öğesi, alternatif sayfanın URL’sini içerir.
hreflang = öğesi, alternatif URL hedefinin dilini veya ülkesini belirtir.
Doğru uygulanırsa, hreflang’lar çok iyi çalışır. Ama aynı zamanda, onlar da zorlu. Hreflang’ı çalıştırırken ortaya çıkan en yaygın sorunlar şunlardır:
Bir ccTLD altında bir sayfanın farklı sürümleri vardır.
Hreflang notunda yanlış ISO kodu kullanılmış.
Hreflang yalnızca bir bölgeyi gösterir.
Hreflang göreli URL’lere başvurur.
Hreflang yanlışlıkla engellendi ve daha fazlası.
Tüm bu sorunlar arama motorlarını gölgede bırakmakta ve hangi içeriği hangi kitleye sunacaklarını bilememelerine neden olmaktadır. Bu nedenle, hreflang’ların nasıl ayarlanacağını bilmek çok önemlidir.
6- İçeriğinizi yerelleştirin
Bu, yapmanız gereken son şeylerden biridir, ancak çok önemlidir. Web sitenizin içeriği, kullanıcıların erişmesini istediğiniz en değerli varlığınızdır. Ve ihtiyacınız olan şey, yalnızca kullanıcılarınızın konuştuğu belirli bir dilde içerik değil, uluslararası içerik oluşturmaktır. Uluslararası içerik oluştururken, kültürel farklılıkları ve pazar özelliklerini dikkate alabilmeniz gerekir. Bu nedenle, web sitenizi ilgili bir dile çevirmek kesinlikle iyi bir fikir değildir. Kullanıcılarınızın dil ve kültürel özelliklerine göre yerelleştirmelisiniz.
Aslında, hangi zorluklarla karşılaşacağınızı önceden biliyorsanız, içerik yerelleştirmesi çok basit olabilir:
Yerel çalışan eksikliği. Hedef bölgenizde gerçekten bir ekibe ihtiyacınız olup olmadığı tartışmalıdır. Cevap, bunun çeşitli konulara bağlı olduğudur. Kendi ekibinizi genişletmek pahalı bir seçenektir, bu nedenle kısıtlı bir bütçeniz varsa bunu kendi ekibinizi kullanarak yapmalısınız. Ancak, yerel çalışanlara sahip olmanın avantajları vardır:
- Pazarın özelliklerinin daha fazla farkındadırlar ve anahtar kelimeler, anahtar kelimeler vb. konularda daha iyi hizmet verebilirler.
- Kitlenizle aynı dili konuşurlar, kurum içi personeliniz (bölge ekibiniz) aynı dili konuşsalar bile o bölgedeki yaygın ifadeler gibi şeyleri bilmeyebilirler. Ve görmezden gelin.
Yerel içerikteki tutarsızlıklar. Bir ekip yerelleştirme üzerinde çalışırken ortaya çıkan yaygın bir zorluk. Farklı şekillerde tercüme edilebilecek terimler olabilir. Ve ekibiniz bunun farkında değilse, bu durum kullanıcıların hüsrana uğramasına neden olur ve bu da kullanıcı deneyimi için kötüdür. Bu yüzden yapabileceğiniz en iyi şey, önemli terimler sözlüğü oluşturmak ve ekibinizi buna bağlı kalmaya teşvik etmektir.
Kötü optimize edilmiş içerik. Hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edilmemişse, yüksek kaliteli yerel içerik bile düşük sıralamaya sahip olabilir. Bu nedenle, oluştururken içerik optimizasyonu kurallarına uyun. Bunun için ilgili içerik optimizasyon programlarını kullanabilirsiniz.
7- Kaliteli geri bağlantılar oluşturun
Geri bağlantılar hala en önemli sıralama sinyallerinden biridir. Aynı zamanda, uluslararası SEO stratejisinde bağlantı kurma genellikle göz ardı edilir. Bu, çeşitli nedenlerle olur; Kaynak eksikliğinden içerik optimizasyonu vb. gibi diğer taktiklerin önceliklendirilmesine kadar. Ama aslında, uluslararası SEO, başarılı olmak için hiçbir parçasının atlanmaması gereken büyük ve ayrı bir projedir. Bu nedenle, burada uluslararası SEO stratejisinde bağlantı kurma için hangi stratejileri kullanabileceğimizi birlikte inceleyeceğiz:
Orijinal web sitesindeki bağlantıları kullanın. Tipik olarak, web siteniz yabancı trafik alıyorsa, ana web sitenize uluslararası bağlantılar olması muhtemeldir. Orijinal web sitesinin geri bağlantı analizi, bu tür bağlantıları tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Yani tek yapmanız gereken, web sitesi sahipleriyle iletişime geçmek ve onlardan sitenizin kullanıcıları için daha yararlı olan yerel sürümüne bağlantı vermelerini istemek. Aslında, web sitesi sahipleri daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığından ve kaliteli bağlantılar aldığınız için bu iki yönlü bir kazançtır.
Rakiplerinizi kullanın. Yerel rakipleriniz sizin için iyi bir kaliteli geri bağlantı kaynağı olabilir. Sadece backlink profillerini kontrol edebilir ve backlinklerini kullanabilirsiniz.
Google’ın ötesinde düşünün
Google, dünyada en çok kullanılan arama motoru olmasına rağmen, farklı bölgelerde popüler olan başka arama motorları da vardır, onlara dikkat etmeniz uluslararası rekabet pazarında size daha fazla fırsat sağlayacaktır. İşte dünyanın farklı bölgelerindeki arama motorlarından bazı örnekler:
Avrupa: Bing – dünyadaki en popüler ikinci arama motorudur. Avrupa’da özellikle İngiltere ve Fransa’da yaygın olarak kullanılmakta ve pazarın sırasıyla %4 ve %2,8’ini işgal etmektedir.
Rusya ve Rusça konuşulan ülkeler: Yandex – Yandex, küresel arama pazar payının yaklaşık %1’ine sahip olmasına rağmen, Rusya ve Rusça konuşulan bölgelerde Google’ı geride bıraktı. Rusya arama pazarında Yandex’in payı %48’e ulaşırken, Google’ın payı %47 civarında.
Çin: Baidu – Çin’in kendi arama motorları seti vardır, Baidu en popüler olanıdır. Burada Google en yararsız seçenektir (ve aslında Çin pazarında yasaklanmıştır).
Cevapla
Want to join the discussion?Feel free to contribute!