Bugünün dünyasında, herhangi bir şirket veya işletmenin çevrimiçi bir varlığa sahip olması önemlidir. Ancak, görünür olmak ve izleyicileri çekmek için etkili dijital pazarlama stratejilerinin uygulanması gerekmektedir. Bu stratejilerden biri Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) olarak adlandırılan, web sitesinin izleyicilere erişilebilirliğini geliştirmeye ve niteliksel ve niceliksel trafiği çekmeye yardımcı olan bir stratejidir. Bu makalede, SEO ile ilgili mesleklerin yorumlanmasını ele aldık ve bu mesleklerin her birinin etkili dijital pazarlama stratejilerini uygulamadaki rolünü inceledik.
İşte sıralanan ilgili meslekler:

SEO Uzmanları:

Web siteleri ve şirketler için çevrimiçi pazarlama stratejilerini uygulayan arama motoru optimizasyonunda uzmanlaşmış bireyler.

SEO uzmanlarının görevleri şunlardır:

Web Sitesi Analizi ve Değerlendirmesi: Web sitesinin arama motoru optimizasyonu, yükleme hızı, URL yapısı, sayfa yapısı ve diğer faktörler açısından performansını analiz etmek.

Anahtar Kelime Araştırması: Web sitesinin her bir sayfası için uygun anahtar kelimeleri rekabet analizi, kullanıcı aramaları ve hedef kitle tercihlerine dayanarak bulmak.

İçerik Optimizasyonu: Web sitesi için içerik oluşturmak ve optimize etmek, ilgi çekici ve değerli içerikler oluşturmak, başlıkları ve meta açıklamaları optimize etmek, içerikte anahtar kelimeleri kullanmak ve görselleri ve videoları optimize etmek.

Teknik Optimizasyon: Web sitesinde teknik değişiklikler yaparak arama motorları için yapısını ve performansını iyileştirmek, HTML kodu optimizasyonu, URL yapısı, robots.txt ve sitemap.xml dosyalarını kullanmak.

Bağlantı Oluşturma: Web sitesinin diğer sitelerle olan bağlarını ve itibarını artırmak için iç ve dış bağlantı stratejileri oluşturmak ve arama motorlarında sıralamayı artırmak.

İzleme ve Analiz: Web sitesinin arama motorlarındaki performansını, anahtar kelime sıralamalarını, web sitesi trafiğini ve kullanıcı davranışını izlemek ve analiz etmek ve elde edilen verilere dayanarak gerekli iyileştirmeleri yapmak.

Eğitim ve Danışmanlık: Diğer ekiplere arama motoru optimizasyonu yöntemleri ve en iyi SEO stratejilerini uygulama konusunda rehberlik ve danışmanlık sağlamak.

İçerik Yöneticileri:

Web sitesi içeriğini oluşturma, yönetme ve güncelleme sorumluluğunu üstlenen ve hedef kitleleri çekmek ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için optimize edilmiş içerik sağlayan bireyler.

İçerik Yöneticilerinin görevleri şunlardır:

İçerik Stratejisi: Şirketin web sitesi veya blogu için içerik stratejisi geliştirme ve genişletme, konuları belirleme, amaçları, içerik türlerini ve yayın programlarını belirleme.

İçerik Oluşturma: İzleyiciye sunulmak üzere metin, görsel ve video içerikler üretme ve oluşturma, makaleler, blog yazıları, haberler, kılavuzlar ve etkileşimli içerikler içerir.

İçerik Yönetimi: Web sitesinde veya blogda yayınlanan içeriği planlama, seçme ve yönetme, yayın planları, programlamaları ve içerik güncellemeleri dahil.

İçerik Optimizasyonu: İçeriği arama motorları için optimize etme (SEO) ve izleyicinin erişilebilirliğini ve katılımını artırma, anahtar kelimeler, meta açıklamaları kullanma ve görselleri ve videoları optimize etme.

Web Sitesi Yönetimi: Şirketin web sitesini veya blogunu yönetmek ve denetlemekten sorumlu, yeni sayfalar oluşturma, içeriği güncelleme ve web sitesi kalitesini ve standartlarını koruma.

Analiz ve Değerlendirme: Analitik araçlar ve metrikler kullanarak içerik performansını izleme ve analiz etme, trafik hacmi, dönüşüm oranı ve arama motoru sıralaması dahil.

Hedef Kitle Etkileşimi: Sosyal medya, e-posta ve diğer iletişim kanalları aracılığıyla izleyici ile iletişim kurma, dikkat çekme ve etkili iletişim kurma.

Diğer Ekiplerle İşbirliği: Pazarlama, tasarım, satış ve ürün ekipleri ile işbirliği yaparak genel iş stratejisiyle uyumlu içerik oluşturma ve hedeflere ulaşmaya yardımcı olma.

content-marketing

Dijital Pazarlama Uzmanları:

SEO, çevrimiçi reklamcılık ve diğer yöntemler dahil olmak üzere dijital pazarlama stratejilerini kullanarak markaları çevrimiçi dünyada başarıya yönlendiren bireyler.

Dijital pazarlama uzmanlarının görevleri şunlardır:

Pazarlama Stratejisi: Şirketin çevrimiçi varlığını geliştirmek ve satışları artırmak için dijital pazarlama stratejileri geliştirmek ve uygulamak, hedefler belirlemek, uygun yöntemleri seçmek ve faaliyetleri planlamak.

Pazar Analizi: Piyasayı ve rakipleri incelemek ve analiz etmek, hedef müşterileri belirlemek, ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamak ve pazardaki fırsatları ve tehditleri belirlemek.

Çevrimiçi Reklam Yönetimi: Google, Facebook, Instagram ve LinkedIn gibi çeşitli platformlarda çevrimiçi reklam tasarlamak, yönetmek ve optimize etmek.

Müşteri İlişkileri Yönetimi: Müşterilerle ilişkileri e-posta pazarlaması, sosyal medya ve diğer iletişim yöntemleri aracılığıyla kurmak ve yönetmek, yeni müşteriler çekmek ve mevcut müşterileri korumak.

Müşteri Deneyimi İyileştirme: Web sitesi ve diğer çevrimiçi kanallardaki müşteri deneyimini analiz etmek ve iyileştirmek, kullanıcı arayüzünü, satın alma süreçlerini optimize etmek ve ilgi çekici ve değerli içerik sunmak.

İçerik Yönetimi: Pazarlama stratejisi ve hedef kitle ihtiyaçlarına dayalı olarak çeşitli kanallar için uygun içerik oluşturmak ve yönetmek, web sitesi içeriği, bloglar, e-postalar ve sosyal medya gönderileri.

Performans Analizi ve Değerlendirme: Dijital pazarlama faaliyetlerinin performansını izlemek ve analiz etmek, web sitesi trafiği, dönüşüm oranları ve yatırım getirisi gibi, elde edilen verilere dayanarak gerekli iyileştirmeleri yapmak.

Çevrimiçi Reklam Yöneticileri:

Web sitesi görünürlüğünü ve trafiğini artırmak için çevrimiçi reklamları oluşturma ve yönetme sorumluluğunu üstlenen bireyler, bu reklamcılık ve diğer çevrimiçi reklam yöntemlerini içerir.

Online reklam yöneticilerinin görevleri şunları içerir:

Reklam stratejisi: Web sitesi görünürlüğünü, trafiği ve satışları artırmak için çevrimiçi reklam stratejileri geliştirmek ve uygulamak, hedefler belirlemek, reklam kanallarını belirlemek ve faaliyetleri planlamak.
Kampanya yönetimi: Google, Facebook, Instagram, LinkedIn ve diğer web sitelerinde reklam kampanyalarını tasarlamak, yönetmek ve optimize etmek.
Reklam oluşturma: Farklı reklam araçlarını kullanarak metin, görüntü ve video reklamlar oluşturmak ve hedef kitleleri çekmek ve etkilemek
Performans analizi: Google Analytics ve Facebook Reklam Yöneticisi gibi analitik araçlar kullanarak reklam kampanyalarının performansını izlemek ve analiz etmek, trafik, dönüşüm oranları ve yatırım getirisi.
İyileştirme ve optimize etme: Performans analizi verilerine dayanarak gerekli iyileştirmeleri yapmak, kampanya ayarları değişiklikleri, reklam ayarları ve hedefli reklam optimizasyonu.
Bütçe yönetimi: Reklam bütçelerini yönetmek ve önceliklere ve reklam ihtiyaçlarına dayalı olarak farklı kampanyalara finansal kaynaklar tahsis etmek.
Raporlama: Reklam kampanyalarının performansıyla ilgili periyodik ve analitik raporlar üretmek, yöneticiler ve iyileştirme programı yönetimi için.
Rehberlik ve danışmanlık: Diğer ekiplere stratejiler, ayarlar ve iş hedeflerine ulaşmak için çevrimiçi reklamları kullanmanın en iyi uygulamaları konusunda rehberlik ve danışmanlık sağlamak.

E-ticaret Danışmanları:

Arama motorları için optimize etme, çevrimiçi mağazaları başlatma ve müşteri deneyimini iyileştirme de dahil olmak üzere e-ticaret stratejileri konusunda şirketlere danışmanlık yapan bireyler.

E-ticaret danışmanlarının görevleri şunları içerir:

Analiz ve Değerlendirme: İşletmenin mevcut koşullarını incelemek ve e-ticaretle ilgili yetenekleri ve engelleri değerlendirmek.

E-ticaret Stratejisi: Satışları ve iş büyümesini artırmak için e-ticaret stratejileri geliştirmek, hedef belirleme, gereksinimleri belirleme ve uygun yaklaşımları seçme dahil.

E-ticaret Sistemlerinin Uygulanması: Çevrimiçi mağazalar, içerik yönetim sistemleri, ödeme ağ geçitleri ve müşteri yönetim sistemleri dahil olmak üzere e-ticaret sistemlerini başlatma ve uygulama.

Satın Alma Deneyiminin Optimizasyonu: Çevrimiçi mağazalardaki müşterilerin satın alma deneyimini artırmak, kullanıcı arayüzünü, satın alma sürecini optimize etmek ve ilgili bilgi ve içeriği sağlamak.

Rehberlik ve Danışmanlık: İşletmelere e-ticaret teknolojileri ve performans iyileştirme yöntemlerini kullanma konusunda gerekli rehberlik ve danışmanlığı sağlama.

Proje Yönetimi: Planlama, kaynak yönetimi ve ilerleme kontrolü aracılığıyla e-ticaretle ilgili projeleri yönetme ve denetleme.

Performans Değerlendirmesi: Belirli kriterler kullanılarak çevrimiçi mağazaların ve diğer e-ticaret sistemlerinin performansını izleme ve değerlendirme ve ilgili raporları yöneticilere sunma.

Web Sitesi Analiz ve Değerlendirme Uzmanları:

Google Analytics gibi araçları kullanarak web sitelerinin performansını analiz eden ve iyileştirme çözümleri sunan bireyler.

Web sitesi analizi ve değerlendirme uzmanlarının görevleri şunları içerir:

Web sitesi performansının analizi ve değerlendirmesi: Web sitesinin performansını ve işlevselliğini trafik, kullanıcı davranışları, dönüşüm oranları ve sitenin güçlü ve zayıf yönleri gibi çeşitli yönlerden incelemek.

Analiz ve değerlendirme araçlarının kullanımı: Google Analytics, Google Search Console ve benzeri araçları kullanarak web sitesi performansı ile ilgili veri toplamak.

Trafik analizi: Web sitesi trafiğinin hacmi ve kaynağını, doğrudan trafik, yönlendirme trafik ve organik arama trafikleri dahil olmak üzere incelemek ve analiz etmek.

Kullanıcı davranışı analizi: Site üzerinde kullanıcı davranışlarını, ziyaret süresini, ziyaret edilen sayfaları, sıçrama oranlarını ve sayfa içi etkileşimleri incelemek ve analiz etmek.

İçerik eleştirisi ve gözden geçirme: Web sitesi içeriğinin kalitesini, katma değeri ve pazarlama stratejisi ile uyumunu değerlendirmek.

Web sitesi güçlü ve zayıf yönlerinin belirlenmesi: Web sitesinin teknik, içerik, kullanıcı deneyimi ve gerekli iyileştirmelerini tanımlamak.

Raporlama ve analiz sunma: Web sitesi performansı ve güçlü ve zayıf yönleri hakkında periyodik ve analitik raporlar oluşturarak ilgili ekiplere gerekli iyileştirmeleri önermek için.

İçerik Üreticileri:

Web siteleri ve sosyal medya platformları için metin, görsel ve video içerik üretme sorumluluğunu üstlenen ve SEO stratejileriyle uyum sağlayan bireyler.

İçerik Üreticilerinin görevleri şunları içerir:

İçerik oluşturma: Web siteleri, bloglar, sosyal medya ve diğer dijital kanallar için metin, görsel ve video içerik üretmek, pazarlama stratejileri ve hedef kitle ihtiyaçları doğrultusunda.

Araştırma ve içerik üretimi: Çeşitli konularda kapsamlı araştırmalar yapmak ve izleyicileri çeken ve ihtiyaçlarını karşılayan orijinal ve değerli içerikler üretmek.

İçerik optimizasyonu: Arama motorları için içeriği (SEO) uygun anahtar kelimeler, meta açıklamalar ve içerik optimizasyon teknikleri kullanarak optimize etmek.

Güncel içerik üretimi: Sektör ve şirketle ilgili değişikliklere ve olaylara uygun olarak güncelleyerek ve yeni içerikler üreterek.

Çeşitli içerik sunumu: Makaleler, blog yazıları, infografikler, videolar ve podcast’ler gibi farklı ve ilgi çekici içerikler sunarak kitle çeşitliliği sağlamak.

Çeşitli ekiplerle koordinasyon: Pazarlama, tasarım, web geliştirme ve diğer ekiplerle işbirliği yaparak genel iş stratejisiyle uyumlu koordine içerik sağlamak.

İçerik yönetimi: İçerik kalitesini ve çeşitliliğini korumak ve izleyici ilgisini çekmek için web sitesi içeriğini, blogları ve sosyal medyayı yönetmek ve güncellemek.


Yukarıdaki açıklamalara dayanarak, SEO ile ilgili mesleklerin büyük öneme sahip olduğu ve online işletmelerin başarısında hayati bir rol oynadığı sonucuna varılabilir. Web sitesi analizinden ve değerlendirmesinden içerik üretimine ve çevrimiçi reklam yönetimine kadar her biri, işletmelerin çevrimiçi pazarda rekabetçi olmalarına ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. Dolayısıyla, bu meslekleri dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olarak seçmek ve kullanmak, şirketlerin bugünün rekabetçi piyasalarında başarılı olmalarına ve büyüme ve gelişmelerini sağlamalarına yardımcı olur.

İçerik pazarlaması nedir?

Tüketiciler (mallar veya hizmetler hakkında), sorunları nasıl çözecekleri veya arzularını nasıl yerine getirecekleri hakkında bilgiye açlar.

Markanız onlara bu bilgiyi kaliteli ve faydalı içerikler aracılığıyla sağlarsa güvenlerini kazanırsınız. Bu da işletmenizin pazarda otorite kazanmasını sağlayacak ve müşterinin karar vermesi gerektiğinde markanız onun tercihi olacaktır.

Bu hedefe ulaşmak için içerik pazarlaması sizin için en iyi seçim olacaktır. Başka bir tanımla içerik pazarlaması, kullanıcıların sorularına ve ihtiyaçlarına cevap veren makaleler, e-kitaplar, videolar, infografikler ve benzeri şeyleri içerir.

İçerik pazarlaması nedir?

İşinizi büyütmek için içerik pazarlamasını nasıl kullanabilirsiniz?

Şimdiye kadar görebileceğiniz gibi, içerik pazarlaması, Google, Bing vb. arama motorlarında organik aramalar yoluyla web sitenizin trafiğini artıracak içeriği çevrimiçi oluşturmak ve paylaşmakla ilgilidir.

Daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir; Ve daha fazla potansiyel müşteri, zamanla sizin için daha fazla gelir ve kazanç anlamına gelecektir.

Her dijital pazarlamacının ve işletme sahibinin hedefinin, arama motorlarında daha iyi bir sıralama elde etmek ve istikrarlı müşteriler çekmek ve işletmeyi büyütmek olduğunu biliyoruz. Ve içerik pazarlamasının günümüzde bu kadar önemli olmasının nedeni, diğer çevrimiçi reklam kanallarına (sosyal medya, SMM vb.) kıyasla işletmeniz için organik aramanın değeridir.

Birkaç yıl önce, dijital pazarlama yöntemlerinden* sadece SEO’ya aşinayken, web sitesine kredi vermek için bir blog sayfası eklerdik ve orijinal dosyadan kopya ve kopya olmayan içerikleri eklerdik. siteye çeviri. O zamanlar belki de düzenli site güncellemeleri, doğru iç linkleme, uygun etiket kullanımı, temel backlink ve diğer SEO yöntemleri (bu alandaki tüm uzmanların bildiği) sayesinde arama motorlarında iyi bir sıra alırdık.

Ama stratejisiz farklı içerikler eklediğimizde artan trafikle birlikte potansiyel müşterilerin yüzde kaçı siteye yönlendiriliyor?

İçerik pazarlaması, bu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olmak için burada. Bir uzman, işletmesine gelir elde etmek için zamanının saatlerini uzun bloglarda çalışarak nasıl geçirebilir?

Bu soruya cevap vermeden önce şunu söylemeliyim ki maalesef hiçbir şey kolay olmuyor! İçerik pazarlaması da bir istisna değildir.

İyi bir pozisyon almak zaman ve çaba gerektirir. Ve bunu sürekli site optimizasyonu ve bağlantı kurma ile sürdürmek de sürekli çalışmayı gerektirir. Ama iyi haber şu ki buna değer!

Genel olarak, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi aşağıdaki adımları içerir:

1. Hedefleri belirlemek

2. Anahtar kelimeler hakkında araştırma yapın

3. Veri ve bilgi toplama

4. İçerik türlerine karar verme

5. Bir içerik takvimi oluşturun

6. İçerik oluşturma ve yayınlama

7. SEO

8. Sonuçların analizi

Yazının başında da söylediğim gibi farklı içerik pazarlama biçimleri var ama hepsini kullanmak zorunda değilsiniz ve zamanınızı ve kaynaklarınızı mantıklı ve markanıza uygun yöntemlere yatırmanız daha iyi.

Ancak bunlardan en yaygın olanı blog yazmaktır. Genellikle, içerik pazarlaması için bloglamayı kullanan işletmeler daha iyi bir yatırım getirisine sahip olur.

Ancak içerik pazarlamanın blog yazmak veya sadece içeriği çevirmek kadar basit olmadığını unutmayın!

(Vurgulamamın sebebi maalesef bazı işletme sahiplerinin yaptığı yanlış seçimlerdir.) İçerik pazarlaması bu alanda uzman kişiler tarafından yapılması gereken bir beceridir.

içerik pazarlama stratejisi

Çevrimiçi pazarlama stratejisi nedir?

İçerik pazarlaması işletmeniz için neden hayati önem taşıyor?

Pazarlama yöntemlerinin dijitalleşmesi işletmeler için eşsiz bir fırsatı beraberinde getirdi.

Şirketler arasındaki rekabet her geçen gün daha da kızışıyor ve onları ayıran şey, pazarlama çalışmalarından elde ettikleri geri dönüş.

Başka bir deyişle, içerik pazarlaması, daha fazla trafik ve dönüşüm oranı oluşturmak için uygun maliyetli, uzun vadeli, müşteri odaklı bir taktiktir.

İçerik pazarlamasının en önemli faydaları şunlardır:

1. Web sitesi trafiğini artırın: Gelen pazarlama metodolojisine biraz aşina olsanız bile, bir içerik stratejisi olmadan SEO’da kazanamayacağınızı bilirsiniz. Aslında etkili içerik üretmek, organik aramanın temeli ve web sitesi trafiğini artırmanın en iyi yoludur.

Web sitenizdeki teknik SEO sorunlarını düzelttikten sonra arkanıza yaslanıp bekler misiniz? Tabii ki değil. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha iyi sıralanmanın en iyi yolu, sürekli olarak yararlı içerik üretmek ve arama yapanların sorularını yanıtlamaktır.

. Otorite ve güven oluşturmak: Google, web sitelerinden görmek istediklerini bir kısaltma halinde düzenler:

E-A-T (Uzmanlık-Yetki-Güven); İçerik pazarlamanın faydalarından biri de bu özellikleri oluşturmaktır.

3. Marka bilinirliği yaratmak

4. Parlatıcı marka özellikleri

5. Kitlenizle iletişim kurarsınız

6. Sosyal medya katılımınıza ve PR sonuçlarınıza yardımcı olursunuz

7. Talep oluşturarak dönüşüm oranlarını artırın: Düşük dönüşüm oranına sahip bir site, birinin sızdıran bir kovaya su dökmesine benzer. Demek ki kova tamiri ile bir çok işi yapabiliyorken çok da çalışıyor.

Sitenizin dönüşüm oranı ister düşük, ister ortalama veya yüksek olsun, onu stratejik olarak artırmak her zaman iyi bir fikirdir. Bunu yapmanın en iyi yolu, talep oluşturma stratejileri aracılığıyla içerik pazarlamasını kullanmaktır.

8.Marka bağlılığı ve sadakati yaratmak

Artık içerik pazarlamasını, nasıl kullanılacağını ve faydalarını öğrendiğimize göre, “içerik pazarlaması işletmeniz için neden gerekli” sorusunu sormanın zamanı geldi. cevaplamak

İçerik oldukça etkili!

İçerik asla eskimez çünkü her zaman bir izleyici kitlesi vardır. Yatırım ne olursa olsun, aradığınız getiri ürününüzü satın almak veya hizmetinizi kullanmak; Ve içerik pazarlaması bundan çok daha fazlasını yapacaktır.


Yazar: Hengameh Hojat Ansari

Diyelim ki işletmeniz sınırları genişletecek kadar büyüdü veya işletmenizde küresel hizmetler sunuyorsunuz. Yeni pazarlardaki kullanıcıları hedeflemek için web sitenizin dil/ülke tabanlı sürümlerini oluşturmaya karar verdiniz. Uluslararası pazarlara yakından baktığınızda ve kendinize uluslararası SEO hakkında sorular sorduğunuzda biraz ürkütücü görünebilir.

“Göz korkutucu” dedim ama aslında korkunç bir şey değil, eğer bir şeyler yapmak için doğru planı yapabilirsen. İlgili işi yapmak için size doğru çözümleri sunmak için makalenin geri kalanında bizimle kalın.

 

سئوی بین الملل

سئوی بین الملل

Uluslararası SEO nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, uluslararası SEO, farklı konumlardaki kullanıcılara (ve arama motorlarına) farklı içerik sunmanıza yardımcı olur. Ayrıca, konuma veya konuşulan dile bağlı olarak belirli içeriğin kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Uluslararası SEO ile normal (yerli) SEO ilkeleri aynı olsa da farklı yaklaşımlar ve beceriler gerektirir. Uluslararası SEO, tüm teknik detayların daha derin bir şekilde anlaşılmasını içerir ve bazı temel çalışmalar gerektirir.

Uluslararası bir SEO’nun uygulama planı aşağıdaki adımları içerebilir:

1 hazırlık

2 Hedeflerin belirlenmesi

3 Uluslararası anahtar kelime araştırması yapın

4 Uluslararası rekabetin analizi

5 teknik tarafta çalışmak

6 İçeriğin yerelleştirilmesi

7 bağlantı kurma

 

1- Uluslararası hazırlığınızı değerlendirin

Temel olarak, küreselleşme yeterli hazırlıklara ihtiyaç duyar. Aynısı uluslararası SEO için de geçerlidir. Dolayısıyla, uluslararası bir SEO kampanyası başlatmadan önce beklentilerinizi ve yeteneklerinizi dengelemeniz gerekir. Bu, para, zaman ve kaynaklar açısından bu adımın maliyetlerinin daha net bir resmini elde etmenize yardımcı olacaktır. İşletmenizin bu adımı atmaya hazır olup olmadığını belirlemek için bazı soruları yanıtlayın:

  • Farklı bölgelerdeki/dillerdeki kullanıcılar için farklı ve özgün bir kullanıcı deneyimi yaratmaya hazır mısınız?

Küreselleşmenin sitenizi yeni bir dile çevirmek anlamına gelmediğini unutmayın! Uluslararası     kullanıcılarınızın dilini, kültürünü ve belirli özelliklerini dikkate alan özel bir kullanıcı deneyimi oluşturmanız gerekir.

 

  • Farklı bölgelerdeki/dillerdeki kullanıcılar için hedeflenen içeriği oluşturabiliyor, inceleyebiliyor ve sürdürebiliyor musunuz?

Sitenin her sürümü için başka bir dil veya ülke bazında içerik oluşturmak yeterli değildir. Onu sürdürmek ve güncellemek için hazırlıklı olmalısınız. Kaynaklarınızla bunu başarabilecek misiniz? Muhtemelen fazladan bir ele ihtiyacın var. Bakalım hangisi size daha uygun olacak? Bulunduğunuz yerde ekibi genişletmek mi yoksa istediğiniz alanda özel bir ekibe sahip olmak mı?

  • Müşterileri yeni bir bölgede/dilde desteklemeye hazır mısınız?

Uluslararası genişleme size daha fazla müşteri getirir. Bu aynı zamanda kaliteli müşteri desteği sağlama ihtiyacını da beraberinde getirir. Bu, destek ekibinizde farklı dilleri konuşan ve farklı saat dilimlerinden müşterilerin kullanımına açık kişilere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Bu soruları yanıtlamak, size yatırım ve ek personel açısından ne bekleyeceğiniz konusunda gerçek bir resim verebilir. Uluslararası SEO taktikleri ve araçlarını seçmede de etkilidir.

 

2-Hedeflenecek potansiyel pazarların belirlenmesi

İşinizin başında bölge dışındaki müşterileri düşünmüyorsanız veya henüz düşünmediyseniz, belki de web sitenizde yeterli yabancı müşteri trafiğini gördüğünüzde uluslararası SEO yaptırmayı düşüneceksiniz. Bu akışı analiz etmek, potansiyel hedef pazarınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bunun için trafiğinizi değerlendirmek için kullanabileceğiniz harika bir araç var. Google Analytics‘ten bahsediyorum. Bu çok yönlü uygulama, web sitenizin farklı ülkelerden gelen tüm trafiğini analiz etmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca her ülkenin trafik hacmini ticari açıdan değerlendirebilir, işlem sayısı, gelir ve pazar potansiyeli hakkında size bilgi verebilecek diğer faktörleri analiz edebilirsiniz.

Bunu yapmak için Google Analytics hesabınızı açın ve Kitle > Coğrafi > Konum veya Dil’e gidin. Artık verileri analiz edebilirsiniz:

Sitenizin diğer ülkelerden ziyaretçileri var mı?

Hangi dili konuşuyorlar?

Hangi ülke sitenize daha fazla trafik gönderiyor?

Ve …

 

گوگل آنالیز

Potansiyel pazarları aramanın başka bir yolu da Market Finder gibi Google araçlarını kullanmaktır.

Site adresini girin, URL’nizi girin ve bırakın bu araç web sitenizi analiz etsin. Ardından web siteniz için kategorileri otomatik olarak görüntüler ve ilginizi çekebilecek potansiyel pazarları görebilirsiniz.

 

Market Finder

3- Web sitesinin her versiyonu için ayrı ayrı anahtar kelime araştırması yapın

SEO’nun temel amacı, web sitenizin arama motorlarında belirtilen anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. Bu temel öğe, her tür SEO için ortaktır. Bu nedenle teknik açıdan siteniz için rekabetçi ve uygun anahtar kelimeler araştırmak da farklı olmayacaktır. Ancak her ülke veya dil bazlı site versiyonu için ayrı anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir. İşte nedenleri:

  1. Çevrilmiş anahtar kelimeler, gerçek hayatta arama yapanların kelimelerinden tamamen farklıdır. Web sitesinin orijinal versiyonu için istediğiniz anahtar kelime listesini hazırlayıp daha sonra bunları çevirip harici sitenizi optimize etmek için kullanamayacağınız açıktır. Çünkü çevrilen anahtar kelimeler, insanların kullandığı gerçek sorgulardan çok farklı olabilir.
  1. Farklı ülkelerde aynı dil bile farklılıklar gösterebilir. Farklı ülkelerde yaşayan insanlar resmi olarak aynı dili konuşsalar da aslında bazı kelime ve terimlerin benzer durumlardaki sorgulamalarını farklı kılan kullanım farklılıkları vardır.

4- Uluslararası rekabetin analizi

Artık hedeflenecek potansiyel pazarları tanımladığınıza göre, ikinci adımın ve rekabet ortamının taranmasının zamanı geldi. Uluslararası SEO kampanyanız için hangi stratejiyi seçtiğiniz önemli değil. Detaylı bir rekabet analizi yapmadan adım atamazsınız.

Önemli not: Bu aşamada yapılabilecek en büyük hata yanlış arama motoru ile yanlış sonuçlara ulaşmaktır.Arama motorlarının bulunduğu yere göre arama sonuçlarının farklı olduğunu kesinlikle biliyorsunuzdur. Birleşik Krallık’taki bir kişinin arama sonucu, aynı anahtar kelimeyle ABD’deki bir başkasının arama sonucundan farklı olacaktır. Bu nedenle rakipler hakkında araştırma yaparken ve sıralamaları analiz ederken aramanın doğru yerden yapılması çok önemlidir.

Bu açıklama ile rakiplerinizi uluslararası alanda nasıl araştırabilirsiniz?

  1. Yerel arama pazarında kimlerle rekabet ettiğinize dair gerçek bir resim sağlayın.

Söylemeye gerek yok, çevrimdışı (internet ortamı dışındaki) ile çevrimiçi (İnternetteki rakipleriniz) arasında büyük bir fark olabilir. Hedef pazarınızdaki en büyük rakipleri tanıyor olabilirsiniz. Ancak aynı şirketler mutlaka SEO rakipleriniz değildir!

Bu nedenle, istediğiniz anahtar kelimeler için sıralamada sizden çok geride olan insanları bulmak, bu pazardaki SEO önceliklendirme tekniklerinizi etkileyebilir.


Yerel çevrimiçi rakiplerinizi belirleyin


 

  1. Sizinkine benzer hizmet ve ürünler sunan şirketlere insanların ne söylediği hakkında daha net bir fikir edinin.

Rakip sıralama anahtar kelimelerini analiz etmek harika bir SEO hilesidir.

İlk olarak, hedef pazarınızdaki anahtar kelimelerin bir listesini yapın.

İkinci olarak, önceliklendirmeyi belirlemek için kelimelerin zorluk yüzdesini analiz edin.

Üçüncüsü, rakiplerin sıralamasında anahtar kelimeler için konumunuzu analiz ederek, ilk sayfadan veya birinci sıradan ne kadar uzakta olduğunuzu öğrenebilir ve işinize nereden başlamanız gerektiğini bilirsiniz.

 


Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri nasıl kontrol edeceğiniz önemlidir.


  1. Rakiplerinizin başarılı SEO tekniklerini araştırın ve bunları SEO’nuzda kullanın. Aslında, zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlar.

5- Teknik kısım üzerinde çalışın

Küresel başarıya ulaşmak için birçok teknik şeyin doğru yapılması gerekiyor. Uluslararası SEO’yu etkileyen şeylerin çoğu teknik tarafla ilgilidir. Bu nedenle, bu şeyleri doğru şekilde yapmak önemlidir:

Web sitesinin etki alanını ve yapısını seçme

Dil ve bölge için optimize edilmiş URL’ler, arama motorlarının yerel sıralamalarda dikkate aldığı sinyallerden biridir. Bu nedenle, doğru alan adını seçmek, uluslararası SEO’da önemli bir noktadır. Her birinin artıları ve eksileri olan bir isim seçmek için çeşitli seçenekler vardır. İş hedeflerinize göre en uygun ismi seçmelisiniz.

  • example.us veya www.example.co.us gibi :ccTLD alanları. Hedef kitle veya ülke ile ilişkili alan türünün SEO’da bir güç olarak kabul edildiğine inanılmaktadır. Bazı durumlarda bu doğrudur ve insanların belirli bir dili konuştuğu bir ülkeyi hedefliyorsanız mantıklı olabilir. veya hedef pazarda ticaret yapmak için yasal gereklilikler varsa. Ancak bu domainlerin yerel hostlarda seçildiği düşünülürse bakım maliyetleri yüksek olabilir.Alt alanlar: us.example.com gibi. Bu tür alan adları, belirli pazarlardaki kullanıcıları hedeflemek için birden çok dilin veya ülke örneklerinin oluşturulmasına olanak tanır. Her alt alan adının, sıfırdan üzerinde çalışılması gereken ayrı bir SEO gerektirdiğini unutmayın.
  • Alt dizinler: example.com/us/ gibi Uygulaması ve bakımı en kolay seçenektir, sadece web sitenizde istediğiniz ada sahip yeni bir klasör oluşturun. Bu tür alan adlarının en büyük avantajı, kök alan adının sıralama değerini almalarıdır. Bu sırada bunları Google Analytics ve Google Search Console’da ayrı ayrı takip edebilirsiniz.

Hreflang ayarı

Ancak, arama motorlarına hedef kitlenizin dil ve/veya konum açısından hangi web sitesi sürümünü hedeflediğini söyleyen en güçlü şey bir hreflang özelliğidir.

href

Hreflang’lar, web sayfalarında “belirli bir dil”, “aynı dile sahip birden çok bölge” veya “birden fazla farklı dile sahip bir bölge” için bağlantı kaynaklarıdır.

Hreflang özniteliği 3 farklı şekilde uygulanabilir: bir sayfanın bir bölümünde, bir XML site haritasında ve HTML olmayan dosyalar için bir HTTP başlığında.

Karşılık gelen kod, aşağıdaki koda benzer:

Bu kod hakkında bilginiz yoksa, bu kod parçacığının farklı bölümlerinin tanımı, Hreflangs’ın nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır:

rel=”alternate”, belirli bir hedef kitle için alternatif bir sayfa olduğunu belirtir.

href = öğesi, alternatif sayfanın URL’sini içerir.

 

hreflang = öğesi, alternatif URL hedefinin dilini veya ülkesini belirtir.

Doğru uygulanırsa, hreflang’lar çok iyi çalışır. Ama aynı zamanda, onlar da zorlu. Hreflang’ı çalıştırırken ortaya çıkan en yaygın sorunlar şunlardır:

Bir ccTLD altında bir sayfanın farklı sürümleri vardır.
Hreflang notunda yanlış ISO kodu kullanılmış.
Hreflang yalnızca bir bölgeyi gösterir.
Hreflang göreli URL’lere başvurur.
Hreflang yanlışlıkla engellendi ve daha fazlası.

 

Tüm bu sorunlar arama motorlarını gölgede bırakmakta ve hangi içeriği hangi kitleye sunacaklarını bilememelerine neden olmaktadır. Bu nedenle, hreflang’ların nasıl ayarlanacağını bilmek çok önemlidir.

6- İçeriğinizi yerelleştirin

بومی سازی

Bu, yapmanız gereken son şeylerden biridir, ancak çok önemlidir. Web sitenizin içeriği, kullanıcıların erişmesini istediğiniz en değerli varlığınızdır. Ve ihtiyacınız olan şey, yalnızca kullanıcılarınızın konuştuğu belirli bir dilde içerik değil, uluslararası içerik oluşturmaktır. Uluslararası içerik oluştururken, kültürel farklılıkları ve pazar özelliklerini dikkate alabilmeniz gerekir. Bu nedenle, web sitenizi ilgili bir dile çevirmek kesinlikle iyi bir fikir değildir. Kullanıcılarınızın dil ve kültürel özelliklerine göre yerelleştirmelisiniz.

Aslında, hangi zorluklarla karşılaşacağınızı önceden biliyorsanız, içerik yerelleştirmesi çok basit olabilir:

Yerel çalışan eksikliği. Hedef bölgenizde gerçekten bir ekibe ihtiyacınız olup olmadığı tartışmalıdır. Cevap, bunun çeşitli konulara bağlı olduğudur. Kendi ekibinizi genişletmek pahalı bir seçenektir, bu nedenle kısıtlı bir bütçeniz varsa bunu kendi ekibinizi kullanarak yapmalısınız. Ancak, yerel çalışanlara sahip olmanın avantajları vardır:

  • Pazarın özelliklerinin daha fazla farkındadırlar ve anahtar kelimeler, anahtar kelimeler vb. konularda daha iyi hizmet verebilirler.
  • Kitlenizle aynı dili konuşurlar, kurum içi personeliniz (bölge ekibiniz) aynı dili konuşsalar bile o bölgedeki yaygın ifadeler gibi şeyleri bilmeyebilirler. Ve görmezden gelin.

Yerel içerikteki tutarsızlıklar. Bir ekip yerelleştirme üzerinde çalışırken ortaya çıkan yaygın bir zorluk. Farklı şekillerde tercüme edilebilecek terimler olabilir. Ve ekibiniz bunun farkında değilse, bu durum kullanıcıların hüsrana uğramasına neden olur ve bu da kullanıcı deneyimi için kötüdür. Bu yüzden yapabileceğiniz en iyi şey, önemli terimler sözlüğü oluşturmak ve ekibinizi buna bağlı kalmaya teşvik etmektir.

Kötü optimize edilmiş içerik. Hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edilmemişse, yüksek kaliteli yerel içerik bile düşük sıralamaya sahip olabilir. Bu nedenle, oluştururken içerik optimizasyonu kurallarına uyun. Bunun için ilgili içerik optimizasyon programlarını kullanabilirsiniz.

7- Kaliteli geri bağlantılar oluşturun

Geri bağlantılar hala en önemli sıralama sinyallerinden biridir. Aynı zamanda, uluslararası SEO stratejisinde bağlantı kurma genellikle göz ardı edilir. Bu, çeşitli nedenlerle olur; Kaynak eksikliğinden içerik optimizasyonu vb. gibi diğer taktiklerin önceliklendirilmesine kadar. Ama aslında, uluslararası SEO, başarılı olmak için hiçbir parçasının atlanmaması gereken büyük ve ayrı bir projedir. Bu nedenle, burada uluslararası SEO stratejisinde bağlantı kurma için hangi stratejileri kullanabileceğimizi birlikte inceleyeceğiz:

Orijinal web sitesindeki bağlantıları kullanın. Tipik olarak, web siteniz yabancı trafik alıyorsa, ana web sitenize uluslararası bağlantılar olması muhtemeldir. Orijinal web sitesinin geri bağlantı analizi, bu tür bağlantıları tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Yani tek yapmanız gereken, web sitesi sahipleriyle iletişime geçmek ve onlardan sitenizin kullanıcıları için daha yararlı olan yerel sürümüne bağlantı vermelerini istemek. Aslında, web sitesi sahipleri daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığından ve kaliteli bağlantılar aldığınız için bu iki yönlü bir kazançtır.

Rakiplerinizi kullanın. Yerel rakipleriniz sizin için iyi bir kaliteli geri bağlantı kaynağı olabilir. Sadece backlink profillerini kontrol edebilir ve backlinklerini kullanabilirsiniz.


Google’ın ötesinde düşünün

Google, dünyada en çok kullanılan arama motoru olmasına rağmen, farklı bölgelerde popüler olan başka arama motorları da vardır, onlara dikkat etmeniz uluslararası rekabet pazarında size daha fazla fırsat sağlayacaktır. İşte dünyanın farklı bölgelerindeki arama motorlarından bazı örnekler:

Avrupa: Bing – dünyadaki en popüler ikinci arama motorudur. Avrupa’da özellikle İngiltere ve Fransa’da yaygın olarak kullanılmakta ve pazarın sırasıyla %4 ve %2,8’ini işgal etmektedir.

Rusya ve Rusça konuşulan ülkeler: Yandex – Yandex, küresel arama pazar payının yaklaşık %1’ine sahip olmasına rağmen, Rusya ve Rusça konuşulan bölgelerde Google’ı geride bıraktı. Rusya arama pazarında Yandex’in payı %48’e ulaşırken, Google’ın payı %47 civarında.

Çin: Baidu – Çin’in kendi arama motorları seti vardır, Baidu en popüler olanıdır. Burada Google en yararsız seçenektir (ve aslında Çin pazarında yasaklanmıştır).

Sonuç: Uluslararası SEO’yu bir yan proje olarak düşünürseniz, bunun sizi başarıya götürmesi pek olası değildir. Ve aslında, sadece zamanınızı ve paranızı boşa harcıyorsunuz. Dolayısıyla, küreselleşme zamanının geldiğini düşünüyorsanız, uluslararası SEO’ya bağımsız ve önemli bir proje olarak bakın. Para, zaman ve kaynak yatırımı yapmaya hazır olduğunuzu biliyorsunuz. Hazırlığınızı tekrar kontrol edin. Ekibinizin sürecin hangi kısımlarını ele alacağını ve yerel bir ekibe neyi devredeceğinizi belirleyin. Planınızı hazırlayın ve inatla ona bağlı kalın!