İşletmenizin sınırları aşacak kadar büyük olduğunu veya bir hizmet sağlayıcı veya küresel bir işletme olarak hareket ettiğinizi varsayalım. Böylece yeni pazarlardaki kullanıcıları hedeflemek için web sitenize dayalı dil / ülke sürümleri oluşturma fikrini ortaya çıkardınız. Uluslararası pazarlara yakından bakmanızı ve uluslararası SEO hakkında sorular sormanızı sağlayan göz korkutucu bir görev.

“Korkunç” dedim ama gerçekten korkutucu değil, eğer doğru yaparsan. Bu yazımda ilgili işi yapmak için size doğru çözümleri sunacağım.

Uluslararası SEO

Uluslararası SEO

Uluslararası SEO nedir?

Uluslararası SEO, farklı yerlerdeki kullanıcılara (ve arama motorlarına) farklı içerik göndermenize yardımcı olur. Ayrıca, yere veya konuşulan dile bağlı olarak belirli içeriğin kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Uluslararası SEO ve sıradan (yerli) SEO prensipleri aynı olmakla birlikte farklı yaklaşımlar ve beceriler gerektirir. Uluslararası SEO, tüm teknik sorunların daha derin bir şekilde anlaşılmasını içerir ve temel çalışma gerektirir.

Bu nedenle, uluslararası bir SEO’nun uygulama planı aşağıdaki adımları içerebilir:

Hazırlık

۲ Hedefleri belirleyin

۳ Uluslararası anahtar kelime araştırması yapın

۴ Uluslararası Rekabetin Analizi

۵ teknik tarafta çalışmak

۶ İçerik yerelleştirme

۷ bağlantı kurma

۱٫ Uluslararası hazırlık durumunuzu değerlendirin

Temel olarak, küreselleşme yeterli hazırlık gerektirir. Aynı şey uluslararası SEO için de geçerlidir. Bu nedenle, uluslararası bir SEO kampanyası başlatmadan önce, beklentilerinizi ve yeteneklerinizi dengelemeniz gerekir. Bu, bu adımın maliyeti, süresi ve kaynakları hakkında daha net bir fikir edinmenize yardımcı olacaktır. İşletmenizin bu adıma hazır olup olmadığını belirlemek için bazı soruları yanıtlayın:

  • Farklı bölge / dillerdeki kullanıcılar için farklı ve özel bir kullanıcı deneyimi yaratmaya hazır mısınız?

Küreselleşme, sitenizi yeni bir dile çevirmek anlamına gelmez. Uluslararası kullanıcılarınızın dilini, kültürünü ve belirli özelliklerini dikkate alan belirli bir kullanıcı deneyimi yaratmanız gerekir.

  • Farklı bölgelerdeki / dillerdeki kullanıcılar için hedeflenen içerik oluşturabilir, inceleyebilir ve sürdürebilir misiniz?

Bir web sitesinin başka bir dil veya ülkeye dayalı herhangi bir sürümü için içerik oluşturmak yeterli değildir. Bakımına ve güncellemesine hazırlıklı olmanız gerekir. Bunu kaynaklarınızı kullanarak yapabilecek misiniz? Muhtemelen fazladan ele ihtiyacınız var. Öyleyse hangisinin sizin için daha uygun olacağını görüyor musunuz? Ekibi bulunduğunuz yerde genişletmek veya bölgede özel bir ekibiniz mi var?

  • Müşterileri yeni bir alanda / dilde desteklemeye hazır mısınız?

Uluslararası genişleme size daha fazla müşteri getiriyor. Bu aynı zamanda kaliteli müşteri desteği sağlamayı da gerektirir. Bu, destek ekibinizde farklı dilleri konuşan ve farklı saat dilimlerinden müşteriler için uygun olan kişilere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Bu soruları yanıtlamak, gerekli yatırım ve ek personel sayısı açısından beklentilerinizin gerçek bir resmini verebilir. Uluslararası SEO taktikleri ve araçlarının seçiminde de etkilidir.

۲-Hedefleme için potansiyel pazarları belirleyin

İşletmenizin başında bölge dışındaki müşterileri düşünmüyorsanız, web sitenizde yeterince yabancı müşteri cirosu gördüğünüzde uluslararası SEO yapmayı düşünebilirsiniz. Bu akışı analiz etmek, söz konusu potansiyel pazarı belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bunun için trafiğinizi değerlendirmek için kullanabileceğiniz harika bir araç var. Google Analytics’ten bahsediyorum. Bu popüler uygulama, farklı ülkelerden gelen tüm web sitesi trafiğinizi analiz etmenize yardımcı olur. Ayrıca her ülkenin trafiğini ticari olarak değerlendirebilir ve sizi pazar potansiyeli konusunda uyarabilecek işlem sayısını, geliri ve diğer faktörleri analiz edebilirsiniz.

Bunu yapmak için Google Analytics hesabınızı açın ve Hedef Kitle> Coğrafya> Yer veya Dil’e gidin. Artık verileri analiz edebilirsiniz:

Sitenize başka ülkelerden ziyaretçi var mı?

Hangi dili konuşuyorlar?

Sitenize en çok trafiği hangi ülke gönderiyor?

Ve …

Google Analytics

Google Analytics

Potansiyel pazarları aramanın başka bir yolu da Market Finder gibi Google araçlarını kullanmaktır.

Sitenin URL’sini gözden geçirin, URL’nizi girin ve aracın web sitenizi analiz etmesine izin verin. Ardından, web siteniz için kategorileri otomatik olarak görüntüler ve ilginizi çekebilecek potansiyel pazarları görebilirsiniz.

Pazar Bulucu

Pazar Bulucu

۳٫ Web sitesinin her sürümü için ayrı ayrı anahtar kelime araştırması yapın

SEO’nun temel amacı, web sitenizi arama motorlarına atanan anahtar kelimelerin en üst sıralarına çıkarmaktır. Bu, her tür SEO için ana unsurdur. Dolayısıyla, sitenizdeki alakalı ve alakalı anahtar kelimeler için teknik olarak rekabet etmek farklı olmayacaktır. Bununla birlikte, her ülke veya site tabanlı dil sürümü için ayrı anahtar kelime araştırması yapmak çok önemlidir. İşte nedenleri:

۱٫ Çevrilen anahtar kelimeler, gerçek hayatta arama yapanların kelimelerinden tamamen farklıdır. Açıkçası, web sitesinin orijinal sürümü için istediğiniz bir anahtar kelime listesi oluşturamazsınız ve sonra bunları çevirip harici sitenizi optimize etmek için kullanamazsınız. Çünkü çevrilen anahtar kelimeler, insanların kullandığı gerçek sorgulardan çok farklı olabilir.

۲٫ Bir dil bile farklı ülkelerde farklılık gösterebilir. Farklı ülkelerde yaşayan insanlar resmi olarak aynı dili konuşsalar da, aslında benzer durumlarda sorgularını farklı kılan bazı kelime ve terimlerin kullanımında farklılıklar vardır.

۴- Uluslararası rekabetin analizi

Artık hedefleme için potansiyel pazarları tanımladığınıza göre, ikinci adımı atmanın ve rekabet ortamını taramanın zamanı geldi. Uluslararası SEO kampanyanız için hangi stratejiyi seçtiğiniz önemli değil. Dikkatli bir rekabet analizi yapmadan adım atamazsınız.

Önemli Not: Bu aşamada yapılabilecek en büyük hata, yanlış arama ile yanlış sonuç almaktır.Arama sonuçlarının, arama yapanların konumuna göre değiştiğinden eminiz. Birleşik Krallık’ta arama yapan bir kişinin sonucu, ABD’de anahtar kelime arayan başka bir kişiden farklı bir anlama sahip olacaktır. Bu nedenle rakipler üzerine araştırma yaparken ve sıralamaları analiz ederken aramanın doğru yerden yapılması çok önemlidir.

Bu açıklama ile rakipleriniz hakkında nasıl uluslararası araştırma yapabilirsiniz?

۱٫ Yerel arama pazarında kiminle rekabet ettiğinizi gerçekçi bir şekilde anlatın.

Söylemeye gerek yok, çevrimdışı rakipleriniz ile çevrimiçi rakipleriniz arasında büyük bir fark olabilir. Hedef pazarınızdaki en büyük rakipleri tanıyor olabilirsiniz. Ancak aynı şirketler mutlaka SEO rakipleriniz gibi görünmüyor.

Dolayısıyla, istediğiniz anahtar kelimeler için sıralamada çok geride olan kişileri bulmak, bu pazardaki SEO önceliklendirme tekniklerini etkileyebilir.


Yerel rakiplerinizi çevrimiçi olarak belirleyin


Size benzer hizmetler ve ürünler sunan şirketleri tanımlamak için insanların hangi kelimeleri kullandıklarına dair daha net bir fikir edinin.

Rakiplerin sıralama anahtar kelimelerini analiz etmek harika bir SEO saldırısıdır.

İlk olarak, hedef pazar anahtar kelimelerinizin bir listesini yapın.

İkinci olarak, önceliği belirlemek için kelime zorluk yüzdesini analiz edin.

Üçüncüsü, rakipler sıralamasında anahtar kelimeler için konumunuzu analiz ederek, ilk sayfadan veya ilk sıradan ne kadar uzakta olduğunuzu öğrenebilir ve nereden başlayacağınızı bilirsiniz.


Rakiplerin sıralı anahtar kelimelerinin nasıl sıralanacağı önemlidir


۳٫ SEO’daki rakiplerin başarılı tekniklerini araştırın ve SEO’nuzda kullanın. Aslında zamandan ve kaynaktan tasarruf sağlar.

۵٫ Teknik kısım üzerinde çalışın

Küresel başarıya ulaşmak için birçok teknik çalışmanın doğru yapılması gerekiyor. Uluslararası SEO’yu etkileyen şeylerin çoğu teknik kısımla ilgilidir. Bu yüzden bunu doğru şekilde yapmak çok önemli:

Web sitesinin alanını ve yapısını seçin

Dil ve bölge için optimize edilmiş URL’ler, arama motorlarının yerel sıralamalarda dikkate aldığı sinyallerden biridir. Bu nedenle doğru alan adını seçmek, uluslararası SEO’da önemli bir noktadır. Her birinin kendi artıları ve eksileri olan bir isim seçmek için birkaç seçenek vardır. İş hedeflerinize göre en uygun ismi seçmeniz gerekiyor.

  • Alanlar ccTLD: example.us ve ya www.example.co.us . Genelde, hedef kitle veya ülke ile ilişkili alan türünün SEO’da bir güç olduğuna inanılmaktadır. Bazı durumlarda bu doğrudur ve insanları belirli bir dili seven bir ülkeyi hedeflemek mantıklıdır. Veya hedef pazarda ticaret yapmak için yasal gereklilikler varsa. Ancak, bu alan adlarının yerel ana bilgisayarlarda seçilmesi nedeniyle bakım maliyetleri yüksek olabilir.
  • Subdomains ve ya Alt alanlar: us.example.com gibi. Bu tür alan adları, belirli pazarlardaki kullanıcıları hedeflemek için birden çok dil veya ülke örneği oluşturmanıza olanak tanır. Her alt alan adının baştan üzerinde çalışılması gereken ayrı bir SEO gerektirdiğini unutmayın.
  • Subdirectories ve ya Alt dizinler: example.com/us/ gibi. Alt dizinler, uygulaması ve bakımı için en kolay seçenektir, web sitenizde istediğiniz adla yeni bir klasör oluşturun. Bu tür alan adlarının en büyük avantajı, kök alan sıralamasının değerini miras almalarıdır. Alternatif olarak, bunları Google Analytics ve Google Arama Konsolunda ayrı olarak izleyebilirsiniz.

Hreflangs’ı ayarla

Ancak arama motorlarına, hedef kitlenin dil ve (veya) konum açısından web sitesinin hangi sürümünü hedeflediğini gösteren en güçlü şey bir hreflang özelliğidir.

href

href

Hreflanglar, web sayfalarındaki “belirli bir dil”, “aynı dile sahip birden çok bölge” veya “birden çok dil içeren bir bölge” için bağlantı kaynaklarıdır.

Hreflang özelliği 3 farklı şekilde uygulanabilir: bir sayfanın <head> bölümünde, XML site haritasında ve HTML olmayan dosyalar için HTTP başlığında.

Karşılık gelen kod aşağıdaki koda benzer:

<link rel = “alternate” href = “https://domain.uk/” hreflang = “en – GB” />

Bu kodu bilmiyorsanız, bu kodun farklı bölümlerini tanımlamak, Hreflangs’ın nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır:

rel = “alternate”, belirli bir kitle için alternatif bir sayfa olduğunu belirtir.

Href = öğesi, alternatif sayfanın URL’sini içerir.

Hreflang öğesi = Alternatif URL’nin hedef dilini veya ülkesini gösterir.

Hreflangs doğru çalıştırılırsa çok iyi çalışır. Ama aynı zamanda zorlayıcılar. Hreflang çalıştırırken ortaya çıkan en yaygın sorunlar şunlardır:

Bir sayfanın farklı sürümleri bir ccTLD’nin altında bulunur.
Hreflang ek açıklamalarında yanlış ISO kodu kullanılıyor.
Hreflang yalnızca bir alanı gösterir.

Hreflang, göreli URL’leri ifade eder.
Hreflang yanlış bir şekilde engellenir ve bu böyle devam eder.

Tüm bu sorunlar arama motorlarını gölgede bırakır ve onları hangi kitleye hangi içeriği sunacaklarından habersiz hale getirir. Bu nedenle hreflang’ların nasıl kurulacağını bilmek önemlidir.

۶٫ İçeriğinizi yerelleştirin

Yerelleştirme

Yerelleştirme

Bu neredeyse kesinlikle yapmak isteyeceğiniz son şeylerden biridir, ancak önemlidir. Web sitenizin içeriği, kullanıcıların erişmesini istediğiniz en değerli varlığınızdır. Ve ihtiyacınız olan şey, yalnızca kullanıcılarınızın konuştuğu belirli dilde içerik değil, uluslararası içerik oluşturmaktır. Uluslararası içerik oluştururken, kültürel farklılıkları ve pazar özelliklerini de dikkate alabilmelisiniz. Bu nedenle, web sitenizi sadece alakalı bir dile çevirmek kesinlikle iyi bir fikir değildir. Kullanıcılarınızın dil ve kültürel özelliklerine göre yerelleştirmeniz gerekiyor.

Aslında, hangi zorluklarla karşılaşacağınızı önceden biliyorsanız, içerik yerelleştirme çok basit olabilir:

Yerel personel eksikliği. Bölgenizde gerçekten bir takıma ihtiyacınız olup olmadığı konusunda anlaşmazlık var. Cevap, duruma göre değişir. Ekibinizi genişletmek maliyetli bir seçenektir, bu nedenle sınırlı bir bütçeniz varsa, bunu kendi ekibinizi kullanarak yapmalısınız. Bununla birlikte, yerel çalışanlara sahip olmanın avantajları vardır:

  • Pazarın özelliklerinin daha fazla farkındadırlar ve anahtar kelimeler, anahtar kelimeler vb. Açısından daha iyi hizmetler isteyebilirler.
  • Hedef kitlenizle aynı dili konuşurlar, ancak evdeki personeliniz (yerel ekibiniz) belirli bir dili konuşsalar bile o bölgedeki yaygın ifadeler gibi konuları bilmeyebilir ve görmezden gelebilir.

Yerel içerikte uyumsuzluk. Bir ekip yerelleştirme üzerinde çalışırken ortaya çıkan yaygın bir zorluktur. Farklı şekillerde tercüme edilebilecek terimler olabilir. Ve ekibiniz bunun farkında değilse, kullanıcıları üzecektir, bu da kullanıcı deneyimi açısından kötüdür. Bu yüzden yapabileceğiniz en iyi şey, önemli terimler sözlüğü oluşturmak ve ekibinizi buna bağlı kalmaya teşvik etmektir.

Yetersiz optimize edilmiş içerik. Aradığınız anahtar kelimeler için optimize edilmemişse, yüksek kaliteli yerel içerik bile kötü sıralanabilir. Bu nedenle, içeriği oluştururken içerik optimizasyonu kurallarına uyun. Bunu yapmak için içerik optimizasyon programlarını kullanabilirsiniz.

۷- Kaliteli geri bağlantılar oluşturun

Geri bağlantılar hala en önemli sıralama sinyallerinden biridir. Aynı zamanda, uluslararası SEO stratejisinde bağlantı kurma sıklıkla göz ardı edilmektedir. Bu, kaynak yetersizliğinden içerik optimizasyonu gibi diğer taktiklere öncelik vermeye kadar çeşitli nedenlerle olur. Ancak aslında, uluslararası SEO, başarılı olmak için hiçbir bölümün ihmal edilmemesi gereken büyük ayrı bir projedir. İşte uluslararası SEO stratejinizde kullanabileceğimiz bağlantı kurma stratejilerine bir göz atın:

Ana web sitesindeki bağlantıları kullanın. Tipik olarak, web sitenizin harici trafiği varsa, muhtemelen ana web sitenize uluslararası bağlantılar vardır. Ana web sitenizin geri bağlantılarını analiz etmek, bu tür bağlantıları tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Bu nedenle, yapmanız gereken tek şey web sitesi sahiplerine ulaşmak ve onlardan sitenizin kullanıcıları için en yararlı olan yerel sürümüne bağlantı vermelerini istemektir. Aslında bu iki yönlü bir yol çünkü web sitesi sahipleri daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve kaliteli bağlantılar alırsınız.

Rakiplerinizi kullanın. Yerel rakipleriniz kaliteli geri dönüşler almanız için iyi bir kaynak olabilir. Sadece geri bağlantı profillerini kontrol edebilir ve geri bağlantılarını kullanabilirsiniz.


Google’ın ötesinde düşünün

Google, dünyada en yaygın kullanılan arama motoru olmasına rağmen, farklı bölgelerde, uluslararası rekabet piyasasında size daha fazla fırsat sunan, bunlara dikkat eden başka popüler arama motorları da vardır. İşte dünyanın farklı yerlerindeki bazı arama motoru örnekleri:

Avrupa: Bing – dünyanın en popüler ikinci arama motoru. Avrupa’da, özellikle İngiltere ve Fransa’da yaygın olarak kullanılmaktadır ve sırasıyla pazarın% 4 ve% 2.8’ini oluşturmaktadır.

Rusya ve Rusça konuşulan ülkeler: Yandex – Yandex, küresel arama pazar payının yaklaşık% 1’ine sahip olmasına rağmen, Rusya ve Rusça konuşulan bölgelerde Google’ı geride bıraktı. Yandex’in Rusya arama pazarındaki payı% ۴۸, Google’ın payı ise yaklaşık% 47’dir.

Çin: Baidu – Çin’in kendi arama motorları vardır ve bunlardan en popüler olanı Baidu’dur. Google, buradaki en kullanılamaz seçenektir (ve aslında Çin pazarında onaylanmıştır).

Kapanış konuşması:

Uluslararası SEO’yu bir yan proje olarak düşünürseniz, sizi başarıya götürme olasılığı çok düşüktür. Ve aslında, sadece zamanınızı ve paranızı boşa harcıyorsunuz. Dolayısıyla, küreselleşme zamanınızın geldiğini düşünüyorsanız, uluslararası SEO’ya bağımsız ve önemli bir proje olarak bakın. Paraya, zamana ve kaynaklara yatırım yapmaya hazır olduğunuzu biliyorsunuz. Hazır olup olmadığınızı tekrar kontrol edin. Ekibinizin hangi bölümlerinin bu süreçten sorumlu olacağını ve yerel bir ekibe ne atayacağınızı belirleyin. Tasarımınızı hazırlayın ve ona bağlı kalın!


Çevirmen: Hengameh Hojjat Ansari

 

This post is also available in: Farsça