اهمیت سئو برای کسب و کارها
احتمالاً صدها بار شنیده‌اید که بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) یک ابزار بازاریابی دیجیتال حیاتی است. اما آیا واقعاً می‌دانید سئو چگونه کار میکند؟
شاید بدانید که سئو مهم است و با موتورهای جستجو ارتباط دارد. اما سئو دقیقا چیست؟
در این مقاله به توضیح سئو می‌پردازیم که چرا برای کسب و کار شما خوب است و چرا به آن نیاز دارید.
مروری کوتاه بر سئو
SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. اگر بخواهیم خیلی ساده آن را تعریف کنیم، سئوی خوب، “دید آنلاین” شما را بهینه میکند. این به این معنی است که هرچه افراد بیشتری وب سایت شما را ببینند، ترافیک آنلاین شما بیشتر میشود و شانس شما برای ارائه محصول یا خدمات خود به تعداد بیشتری از افراد افزایش می‌یابد. برای اینکه اهمیت سئو را بیشتر درک کنید، به این سوالات پاسخ دهید :
- اگر یک مشتری بالقوه موضوعی مرتبط با آنچه که کسب و کار شما ارائه می‌دهد، تایپ کند، آیا می‌خواهید در اولین صفحه‌ی نتایج جستجو در کنار رقبای خود باشید؟
- آیا می‌خواهید در بین این ده موقعیت برتر، شانس بیشتر دیده شدن را داشته باشید؟
- وقتی خودتان در مورد موضوع خاصی جستجو می‌کنید، هر چند وقت یکبار از صفحه‌ی اول به صفحه دوم، سوم یا بیستم نتایج جستجو می‌روید؟
پاسخ به این سوالات اهمیت سئو برای کسب و کارتان را نشان می‌دهد. سئو به شما این قدرت را می‌دهد که به سوالات مشتریان بالقوه پاسخ دهید. مشتریانی که پاسخ به سوالات خود را در همان ده نتیجه‌ی برتر بدست آورده و به ندرت از صفحات بعدی موتو‌های جستجو بازدید خواهند کرد. علاوه بر دیده شدن و افزایش ترافیک، سئو به اعتبار شما در حوزه کاری‌تان کمک میکند. سپس این اقتدار منجر به اعتماد به برند و در نهایت، منجر به وفاداری به برند میشود.
SEO چگونه کار می کند؟
سئو هم به کمیت مربوط است و هم کیفیت. هرچه وب‌سایت شما از لحاظ فنی و محتوا بهتر باشد، ترافیک بهتری دریافت خواهید کرد و موتورهای جستجو رتبه جستجوی شما را بیشتر افزایش می‌دهند. ساخت سئو با ترکیب عناصر سئو با استفاده از رویکرد داده‌محور کار میکند. این عوامل عبارتند از:
- تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی
- تولید محتوا
- ساخت بک لینک
بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه هر یک از اینها سئوی شما را برای بازاریابی دیجیتال تقویت میکند.
کلمات کلیدی یا کلید‌واژه‌ها
روزهایی که کلمات کلیدی تنها تکنیک مهم سئو بودند، گذشته است، اما این بدان معنا نیست که آنها هنوز حیاتی نیستند. تفاوت در این است که امروزه کلمات کلیدی باید به خوبی مورد تحقیق و بررسی قرار گیرند، با دقت انتخاب شوند و در محتوای شما با احتیاط استفاده شوند تا اثربخش باشند.
کلمات قدرتمند هستند و تنها کلمات خاصی هستند که قدرت کنترل رتبه‌بندی آنلاین برای کسب و کار شما را دارند.
کلمات کلیدی یکی از دلایلی هستند که اثبات میکند شما برای کسب و کار خود به سئو نیاز دارید. مشتریان بالقوه از کلمات یا عبارات خاصی برای جستجوی محصول یا خدمات استفاده می‌کنند. اگر محتوای شما حاوی کلمات و عباراتی باشد که توسط مشتریان استفاده میشود، دید وب‌سایت خود را افزایش می‌دهید زیرا به طور خاص با استفاده از کلمات کلیدی مناسب پاسخ ها را ارائه می‌دهید.
بنابراین موثرترین کلمات کلیدی سئو آنهایی هستند که به دقت مورد تحقیق و تجزیه و تحلیل قرار گرفته باشند. و این به مهارت متخصص سئو بستگی دارد که بتواند کلمات مناسب با نرخ جستجوی بالا را انتخاب نماید.
محتوا
محتوا بخش مهمی از سئو است زیرا وسیله‌ای است که برای دستیابی و جذب مخاطب از آن استفاده می‌کنید.
در واقع می‌توان گفت محتوا جایی است که سئوی شما واقعاً به نتیجه می‌رسد. محتوا به شما این امکان را می‌دهد که مستقیماً با مخاطبان مشتریان فعلی و بالقوه خود ارتباط برقرار کنید. اینجاست که اهمیت انتخاب صحیح کلمات کلیدی نیز بیشتر مشخص شده و به شما کمک میکند تا قدرت، اعتماد، ثبات و تعامل ایجاد کنید.
محتوای قوی می‌تواند جنبه انسانی کسب و کار مشتری‌محور شما را با تجزیه و تحلیل داده‌محور که برای بهینه‌سازی حضور دیجیتالی شما ضروری است، متعادل کند.
محتوا هر چیزی است که مخاطب شما می‌بیند یا می‌شنود. محتوا باید آموزشی، اما در عین حال جالب، مرتبط و قابل اشتراک‌گذاری باشد. محتوا در اشکال مختلفی وجود دارد، از جمله:
- محتوای صفحه وب
- فیلم
- وبلاگ
- اینفوگرافیک
- پادکست
- پست رسانه‌های اجتماعی
- خبرنامه
- و…
ساختار بک لینک
بک لینک ها عناصری در وب سایت شما هستند که به وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت دیگر لینک می‌دهند. ایجاد بک لینک اعتبار شما را بهبود می‌بخشد زیرا به منابع مرتبط با حوزه تخصصی خود اشاره می‌کنید.
ایجاد بک لینک باید به صورت استراتژیک انجام شود تا محتوای شما در دریایی از منابع دیگر گم نشود که این خودش می‌تواند مشکل‌ساز باشد. به عنوان مثال، سرقت ادبی از دید موتورهای جستجو بسیار جدی گرفته میشود و مسلماً شما نمی‌خواهید محتوای دیگران را به عنوان محتوای خود معرفی کنید.
ایجاد بک‌لینک کاملاً می‌تواند سئوی شما را بهبود دهد، اما به شرطی که با دقت و اخلاقی انجام شود.
سئوی خارج از صفحه
سئوی خارج از صفحه شامل شیوه‌های بهینه‌سازی خارجی است که به جای کار روی وب‌سایت، دور از سایت شما اتفاق میفتد.
تکنیک اصلی مورد استفاده برای سئوی خارج از صفحه، ایجاد بک‌لینک است زیرا بکلینکهای با کیفیت به سایت شما توسط سایتهای خارجی، به موتورهای جستجو می‌گوید که سایت شما با ارزش و با کیفیت است و این به ایجاد اعتبار کمک میکند.
تاکتیک‌های زیادی برای ایجاد بک‌لینک وجود دارد، و برخی از بهترین روش های فعلی شامل پست مهمان در وبلاگ‌ها، رپورتاژ آگهی، ایجاد تعداد زیادی اینفوگرافیک که به شدت به اشتراک گذاشته میشوند و استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در محتوای خود است.
سئوی محلی
سئوی محلی نسبت به قبل اهمیت بیشتری پیدا کرده و این اهمیت با استفاده بیشتر افراد از دستگاه‌های تلفن همراه برای جستجو، بیشتر نیز میشود. این روزها، ۶۰٪ از همه جستجوها توسط دستگاه تلفن همراه انجام میشود و تقریبا نیمی از این جستجوها دارای هدف محلی هستند.
مثلاً فرض کنید شما صاحب یک رستوران هستید، توسط سئوی محلی مطمئن می‌شوید که وقتی مردم منطقه شما به دنبال بهترین رستوران‌های شهر می‌روند، با سایت شما روبرو میشوند.
اهمیت سئوی محلی برای کسب‌و‌کارهایی مانند کلینیک پزشکان و سالن‌های زیبایی نیز بسیار مهم است.
بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) همان بازاریابی پولی است و شامل مواردی مانند تبلیغات بومی، گوگل ادوردز، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، پرداخت به ازای کلیک (PPC)، تبلیغات خرید گوگل، تبلیغات نمایشی و موارد دیگر میشود.
اگرچه SEM همیشه جزء اصلی یک استراتژی جامع سئو نیست، اما جایگاه خود را دارد زیرا می‌تواند به شما در دستیابی به مخاطبان جدید و بسیار هدفمند کمک کند. شما می‌توانید SEO و SEM خود را با هم داشته باشید.
اما در استفاده از SEM به این نکته هم توجه داشته باشید که اکثر مردم تشخیص می‌دهند که کدام نتایج SERP تبلیغات هستند و کدام ارگانیک. و هدف نهایی در سئو به دست آوردن ترافیک ارگانیک است.
هر چند ترافیک ارگانیک را می‌توان با استفاده از ابزارهایی مانند کمپین‌های جستجوی پولی بهبود بخشید تا باعث دیده شدن بیشتر وب‌سایت شود، با این حال، به‌عنوان یک مصرف‌کننده ممکن است نتایجی را بخواهید که کلمه «تبلیغ» در کنار آن در جستجوی گوگل شما نباشد. مشتریان شما نیز به احتمال زیاد همین احساس را دارند.
حال که با تکنیکهای سئو آشنا شدید، بیایید ببینیم سئو چه کارهایی می‌تواند برای کسب و کار شما انجام دهد؟
درک اهمیت سئو برای کسب و کارهای مدرن
اعتماد مشتریان به شما:
ایجاد اعتماد به صورت ارگانیک روشی است که سئو به کسب و کار شما می‌دهد.
اگر آنچه را که مشتریان به دنبال آن هستند ارائه دهید، به منبع قابل اعتمادی تبدیل می‌شوید. کاربران می‌دانند که چه می‌خواهند. بنابراین اگر استانداردهای کاربر را رعایت نکنید، سئوی شما آسیب خواهد دید. اگر پلتفرم شما آنچه را که کاربران شما به دنبال آن هستند ارائه دهد؛ چه به صورت اطلاعات، پاسخ به سؤالات، محصولات یا خدمات، یعنی ایجاد اعتماد با مشتریان خود را شروع کرده‌اید.
وقتی مشتریان شما تجربه کاربری (UX) مثبتی از کسب و کار شما داشته باشند، کلیک‌های وب بیشتری دریافت می‌کنید، ترافیک را افزایش می‌دهید و در نهایت کیفیت سئو افزایش می‌یابد.
از آنجایی که اینها به طور ارگانیک در طول زمان اتفاق میفتد، رتبه شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) به آن ۱۰ نقطه برتر نزدیک و نزدیکتر میشود.
مشاهده و رتبه‌بندی
یکی از مهمترین کارکردهای سئو افزایش دید است. هرچه در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که مشتریان بالقوه شما را ببینند و به سایتتان مراجعه کنند. بنابراین افزایش رتبه ارگانیک شما بسیار مهم است. هر چقدر که سئوی شما مؤثرتر باشد، رتبه شما بالاتر می‌رود و دید بهتری خواهید داشت.
و یک خبر امیدوار‌کننده برای وب‌سایت‌های به شدت رقابتی که دست یافتن به رتبه یک برایشان سخت است، این است که یک چهارم کاربران وب هرگز روی اولین SERP کلیک نمی‌کنند.
ترافیک وب
افزایش ترافیک وب یکی از اهداف اصلی سئو است و زمانی که دید و رتبه را افزایش می‌دهید، در واقع ترافیک را افزایش می‌دهید. برای درک بهتر مطلب به این آمار توجه کنید: رتبه شماره ۱ در جستجوی گوگل نزدیک به ۳۲ درصد از کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و تنها یک نقطه بالاتر در نتایج جستجو می‌تواند CTR را تا ۳۰.۸ درصد افزایش دهد.
اما در این بین، جام طلایی برای بسیاری از بازاریابان، “تصویر ویژه” است که اغلب به عنوان موقعیت شماره صفر شناخته میشود زیرا در بالای URL رتبه بندی شده اول ظاهر می شود. این عکسها معمولاً محتوایی است که از یک صفحه فرود در یک وبلاگ گرفته شده است که به سؤالی که مردم در جستجوی آن هستند پاسخ می‌دهد و می‌تواند به کلیک ارگانیک شما کمک زیادی کند.
بنابراین، اگر می‌خواهید افراد بیشتری وب‌سایت شما را از طریق یک موتور جستجو پیدا کنند، باید از روشهای سئو استفاده کنید که به شما کمک میکند در بین پنج موقعیت برتر و در حالت ایده‌آل رتبه یک قرار بگیرید.
قدرت( اتوریتی)
اعتبار صفحه (PA) به طور فزاینده ای برای موتورهای جستجو مهم است. زیرا اقتدار به این معنی است که وب‌سایت شما قابل اعتماد، با کیفیت بالا، و با محتوای مرتبط است و چیزی برای ارائه دارد.
امتیازات از ۱ تا ۱۰۰ متغیر است و هر چه کیفیت موارد ذکر شده بیشتر باشد، سایت شما از اعتبار بیشتری برخوردار است. شما می‌توانید رتبه PA خود را با استفاده از ابزارهایی مانند Moz بدست آورید.
نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟
کارشناسان دیجیتال مارکتینگ می‌دانند که سئو می‌تواند کمی سخت باشد. واضح است که سئو مهم است، اما از کجا شروع کنید؟ و پس از شروع، چگونه می‌توانید مطمئن باشید کاری که انجام می‌دهید تاثیر مثبتی بر کسب و کار شما می‌گذارد؟
خبر خوب این است که ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم.
ما در تیم گیل‌سو، یک رویکرد داده محور برای نقش سئو در بازاریابی دیجیتال داریم و زمان و تلاش خود را بر ایجاد محتوا و وب‌سایت هایی متمرکز می‌کنیم که می‌دانیم نتایجی را به همراه خواهند داشت.
همراه با رویکرد داده محور، تیم SEO ما از رویکرد سئو کلاه سفید برای بهینه‌سازی استفاده میکند. سئو کلاه سفید جایگزینی برای تاکتیک‌های غیراخلاقی سئو کلاه سیاه است. هر چند سئو کلاه سیاه سریع‌تر به نتیجه می‌رسد، موتورهای جستجو تکنیکهای جدیدی برای یافتن اینکه کدام شرکت‌ها از تکنیکهای کلی مانند پر کردن کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، دارند.
الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال به روز رسانی هستند، بنابراین تلاش برای فریب دادن آنها به نفع خود، تنها منجر به آسیب و جریمه میشود.
تیم سئوی ما از ابتدای فعالیت با شعار “صبر و رشد” کار خود را شروع کرده و ادامه می‌دهد. ما یقین داریم که صبر ما توسط ایجاد ابزارهای اخلاقی برای سئو، در دراز‌مدت نتیجه می‌دهد. هدف از سئو ایجاد اعتبار در موتورهای جستجو است. بنابراین اجازه دهید با صرف زمان برای تجزیه و تحلیل حقایق و داده ها، به شما کمک کنیم تا با موتورهایی مانند گوگل و سایر موتورهای جستجو رابطه مثبتی ایجاد کنید.
حال بیایید به سوالی که در ابتدای متن مطح کردیم، پاسخ دهیم:
آیا سئو برای کسب و کار من مهم است و باید از سئو استفاده کنم؟
پاسخ کوتاه به این سوال، “بله” است. سئو یک رویکرد مبتنی بر داده برای افزایش کیفیت بازاریابی دیجیتال کسب‌و‌کار شما و دیده شدن کسب‌و‌کار شما است.
سئو به تحلیل زیادی نیاز دارد. و این یک عمل پیچیده و همیشه در حال تغییر است.
همانطور که تکنولوژی جدید ظهور و تکامل پیدا میکند، سئو نیز پیشرفت می کند. سئو ترافیک را هدایت می کند، برند شما را تبلیغ میکند، با مشتریان ارتباط برقرار میکند و به طور مستقیم با تجربه کاربر ارتباط دارد.
سئو جزء جدایی‌ناپذیر بازاریابی دیجیتال موفق کسب و کار شما است.
بنابراین وجود یک متخصص یا تیم سئوی قوی در گوشه و کنار شما برای موفقیت بازاریابی دیجیتال شما ضروری است.
اگر سوالی در مورد سئو و ضرورت آن برای کسب و کارتان دارید، می‌توانید از طریق پشتیبانی واتساپ با ما تماس بگیرید.
همچنین خوشحال می‌شویم تجربیات خود در مورد استفاده از سئو و تاثیر آن را در کسب و کار آنلاین برای ما بنویسید.
